Le centre de physiothérapie La Colline se trouvant à Genève en Suisse et nos bureaux d’études étant basés en France, nous avons utilisés des VPN ainsi que des moteurs de recherche suisses tout au long du projet. Cela nous a permis d’arriver aux résultats d’audit les plus fiables possibles.

La première étape de notre audit a consisté à analyser les contenus de la page existante du centre de physiothérapie sur le site de la clinique. Cette page contenant très peu de textes (une centaine de mots) n’était vraisemblablement pas suffisamment optimisée pour être bien référencée. Toutefois, en étudiant le positionnement du centre dans les résultats des moteurs de recherche, cette page pouvait être trouvée grâce à la notoriété générale du site de Hirslanden Clinique la Colline. Cette notoriété n’était toutefois pas suffisante pour faire face à une concurrence très présente.

Dans un second temps, nous avons cherché à en savoir plus sur les concurrents du centre de physiothérapie. Le secteur s’est révélé très concurrentiel. Après avoir listé les principaux concurrents en faisant des recherches sur les expressions clés liées au secteur de la physiothérapie, nous avons étudié les mots-clés et les contenus qu’ils utilisaient afin de dresser une liste d’expression et de contenus à utiliser.

La cible principale était déjà identifiée : les personnes recherchant un physiothérapeute à Genève et alentours. Toutefois, afin de créer des contenus pertinents pour les internautes, nous avons étudié cette cible pour en déduire de plus précises : personnes ayant besoin de rééducation, personnes âgées souffrants de douleurs, femmes enceintes, …

En prenant en compte les besoins, les conclusions de notre audit et le budget du centre de physiothérapie, la solution la plus adaptée s’est avérée être un site basé sur le CMS WordPress. En ce qui concerne le graphisme du site, le choix s’est porté sur un thème premium que nous avons personnalisé. Le résultat est moderne, attrayant et intuitif. Des photos prise par un photographe auprès des physiothérapeutes, permettent de présenter visuellement l’univers des centres de physiothérapie La Colline. L’une des contraintes du projet était de donner aux internautes un accès rapide aux informations utiles des différents centres afin de pouvoir prendre rendez-vous. De nombreuses entrées permettent ainsi d’accéder rapidement aux différents centres. Pour les internautes un peu perdus, un store locator leur permet de trouver rapidement le centre le plus proche de chez eux.

Ce projet faisant la part belle au référencement naturel, il était impératif de mettre en place une stratégie de rédaction de contenus cohérente. En nous basant sur les contenus existants de la page du centre sur le site de la clinique et sur ceux donnés par le client, nous avons optimisé les textes du site. Nous avons utilisé l’intégralité du champ lexical de la physiothérapie afin de positionner le site sur des expressions clés et offrir des textes intéressants aussi bien pour les internautes que pour Google.

Afin d’optimiser le référencement local du site, nous avons optimisé les comptes Google My business de chacun des centres.

Le centre de physiothérapie La Colline utilisait déjà les campagnes Adwords pour se positionner dans les résultats de Google via un compte commun à l’ensemble de la Clinique. Afin d’avoir d’avantage la main sur le suivi des campagnes, le centre souhaitait avoir son propre compte. Nous avons donc pris en charge la création et le paramétrage du compte puis la mise en place des campagnes Adwords.